Konsumenci nie zawsze są świadomi znaczenia jakości nabywanych artykułów. Bardzo często usiłują na siłę oszczędzać, szukając najtańszych odpowiedników. Nie są oni świadomi, że niska wartość bardzo często wiąże się z tak samo niską jakością, przez co zakupy nie są opłacalne. Produkty słabej jakości, jak choćby ubrania lub obuwie, nie potrafią sprostać wysokim oczekiwaniom nabywców i często ulegają zniszczeniu w naprawdę krótkim czasie. Nabywając ubrania i buty, najlepiej decydować się na pewne towary.