Niektórzy klienci wchodząc do sklepu wcale nie zastanawiają się nad tym, jaką jakość mają kupowane produkty. Głównym kryterium dla nich będą ceny, i to one w pierwszej kolejności determinują wybory. Jest również grupa klientów, którzy patrzą w pierwszej kolejności na firmę. Najważniejsza jest odpowiednia metka, jeżeli nawet jakaś rzecz będzie kosztowała ogromne pieniądze, to i tak ją kupią. I bez znaczenia jest, czy będą to portfele wybierane przez zamożnych biznesmenów, koszule czy krawaty, wszystko będzie kupione w markowych salonach z dodatkami i odzieżą dla panów.