Wolny rynek wiąże się z nieograniczonym dostępem do poważnej ilości produktów oraz usług dla zwykłych konsumentów. Przeciętna osoba, która udaje się do olbrzymiej galerii handlowej dostanie „zawrotu głowy”, jeśli zerknie na to, jak dużo zróżnicowanych produktów i usług jest dostępnych, nawet w tej samej kategorii. Nie możemy jednak narzekać, dlatego, że dzięki temu możemy wybrać dokładnie taki towar, który spełnia wszelkie nasze oczekiwania oraz potrzeby, a to jest wszak naszym najważniejszym celem, gdy udajemy się do sklepu.